Selon le rapport « e-Conomy SEA 2022 » de Google, , l’économie numérique de la Thaïlande devrait augmenter de 17 % par rapport à l’année précédente pour atteindre 35 milliards de dollars en valeur brute des marchandises (GMV) en 2022, grâce au commerce électronique, puis 53 milliards de dollars en 2025.

La Thaïlande devrait rester la deuxième économie Internet de l’Asean cette année, derrière l’Indonésie, qui devrait atteindre 77 milliards de dollars de VGM. La Thaïlande est suivie par le Vietnam (23 milliards de dollars), la Malaisie (21 milliards de dollars), les Philippines (20 milliards de dollars) et Singapour (18 milliards de dollars).

L’économie numérique de la Thaïlande devrait connaître un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 15 % entre 2022 et 2025, soit le taux le plus faible parmi les cinq autres pays de l’Asean : le Vietnam (31 %), les Philippines (20 %), l’Indonésie (19 %), la Malaisie (17 %) et Singapour (17 %).

Selon le résumé du rapport, les États membres de l’Asean, bien qu’ils aient amorcé un retour à la normale avant la pandémie, sont confrontés à des vents contraires mondiaux qui risquent de faire dérailler une reprise économique complète.

 » La hausse des taux d’intérêt et la forte pression inflationniste affectent la demande des consommateurs, en particulier les secteurs discrétionnaires qui sont au cœur de l’économie numérique « , indique le rapport.

Le rapport montre que l’économie numérique de l’Asean est en passe d’atteindre 200 milliards de dollars de VGM en 2022, soit trois ans plus tôt que prévu, ce qui représente une augmentation de 20 % en glissement annuel.

L’économie Internet de la région devrait atteindre 330 milliards de dollars en 2025, avec un TCAC de 20 % entre 2022 et 2025.

Selon un communiqué de Bain & Company, le commerce électronique de la région continue de prospérer et devrait connaître une croissance de 16% de la VGM pour atteindre 131 milliards de dollars en 2022, malgré la reprise partielle des achats hors ligne post-pandémie et une plus grande attention portée à la rentabilité par les acteurs des plateformes.

« Les places de marché changent de priorité, passant de l’acquisition de nouveaux clients à un engagement plus profond avec les clients existants pour stimuler la fréquence, la valeur et la fidélité », peut-on lire dans le communiqué.

L’économie de l’Internet telle que définie dans le rapport comprend le commerce électronique, le transport et l’alimentation, les voyages en ligne et les médias en ligne.

Le commerce électronique de la Thaïlande devrait atteindre 22 milliards de dollars en VGM en 2022, en hausse de 8 % en glissement annuel, bien que le taux de croissance soit beaucoup plus faible que le TCAC de 99 % enregistré entre 2019 et 2021 pendant la pandémie.

Le commerce électronique du pays devrait atteindre 32 milliards de dollars en 2025, avec un TCAC de 13 % entre 2022 et 2025.

Les dépenses en ligne dans le secteur des transports et de l’alimentation devraient grimper de 12 % en glissement annuel pour atteindre 3 milliards de dollars en 2022, tandis que les dépenses des médias en ligne devraient augmenter de 10 % pour atteindre 5,1 milliards de dollars.

Les voyages en ligne devraient connaître un bond de 139 % pour atteindre 5 milliards de dollars en 2022 à la suite de la réouverture du pays, même si cela reste inférieur au niveau pré-pandémique de 7 milliards de dollars en 2019, selon le rapport. L’industrie du tourisme du pays n’a pas encore complètement récupéré.

Les voyages en ligne devraient connaître un TCAC de 22 % entre 2022 et 2025.

Le rapport a également mené une enquête sur la consommation numérique pour les pays de la région.

Quelque 23% des personnes interrogées en Thaïlande ont déclaré vouloir utiliser davantage de services de commerce électronique au cours des 12 prochains mois, tandis que 55% ont déclaré que leur niveau d’utilisation restera le même.

En ce qui concerne les transports, 36 % des personnes interrogées ont déclaré qu’elles utiliseraient ces services dans une moindre mesure, tandis que 51 % ont déclaré qu’elles les utiliseraient au même niveau.

En ce qui concerne la livraison de nourriture, 32 % des personnes interrogées ont déclaré qu’elles utiliseraient ces services dans une moindre mesure, tandis que 52 % ont déclaré qu’elles les utiliseraient au même niveau.

En termes de fréquence d’utilisation des médias, 33% des personnes interrogées en Thaïlande ont déclaré regarder des vidéos à la demande au moins une fois par semaine, ce qui correspond à la moyenne de l’Asean.

Quelque 33% des répondants thaïlandais ont déclaré regarder des vidéos à la demande plus d’une heure par jour, ce qui est supérieur à la moyenne régionale de 23%.

Source : Bangkokpost